Semenjak terjadinya covid-19 semua transaksi jual-beli dilakukan secara online yang mana strategi promosi dilakukan secara live streaming, bagi individu ingin membeli suatu produk melalui live shopping mereka akan mengincar untuk menggunakan voucher discount yang akan memicu perilaku impulsif. Tujuan dalam penelitian untuk mengetahui pengaruh live streaming dan discount terhadap perilaku impulsive buying konsumen pada produk kosmetik Instaperfect melalui platform e-commerce Shopee Indonesia. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan teknik penentuan non-probability sampling dan di uji menggunakan software SPSS 21. Penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik. Penelitian menggunakan uji F dan uji T. Sampel penelitian ini tidak diketahui, oleh karena itu menggunakan rumus lemeshow dengan total sampel sebanyak 100 responden. Penyebaran kuesioner melalui google form dengan skala likert. Hasil penelitian ini, yaitu bahwa live streaming (X1) telah berpengaruh positif secara signifikan terhadap impulsive buying (Y) dengan nilai t_hitung > t_tabel (5,308 > 1,661). Kemudian, discount (X2) berpengaruh positif secara signifikan terhadap impulsive buying (Y), hal ini didukung dengan nilai t_hitung > t_tabel (2,446 > 1,661). Lalu, simpulan skor F hitung > F tabel (25, 608 > 3,09). Hal ini menunjukkan live streaming dan discount berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying secara simultan. Saran dari penelitian ini live streaming dan discount memiliki pengaruh kecil, oleh karena itu diharapkan dapat meneliti pengaruh lainnya yang tidak dimuat dalam penelitian ini.

live streaming, discount, Instaperfect, impulsive buying, Shopee